Meta-Tags: alles unwichtig oder was?

Seit es Google gibt, ist die Bedeutung der Meta-Tags zweifellos in den Keller gesunken. Viele SEOs behaupten, Google interessiere sich gar nicht mehr für Meta-Tags. Damit wären Meta-Tags natürlich überflüssig. Bis heute gibt es aber auch die Meta-Tag-Fraktion, die an den Meta-Tags festhält und der festen Überzeugung ist, dass sich die richtige Wahl der Meta-Description und Meta-Keywords positiv auf das Ranking auswirkt.

Zunächst einmal ist die Behauptung „Google interessiert sich nicht mehr Meta-Tags“ etwas pauschal ausgedrückt, denn natürlich gibt es auch heute noch den ein oder anderen Meta-Tag, der Einfluss auf den Googlebot hat. Auf der Google-Seite wird z.B. beschrieben, wie man den Googlebot an der Indexierung der eigenen Website hindern kann, und zwar per Meta-Tag:

Im Prinzip ist das auch jedem der Meta-Tag-Gegner bekannt, wenn sie Meta-Tags pauschal ablehnen. Sie beziehen sich bei ihrer Kritik in erster Linie auf die Meta-Description und Meta-Keywords, danach folgen Meta-Angaben wie Author, Page-Topic, Revisit-After etc.
Folgender Block wäre demnach also völlig überflüssig:

Dass die Angaben von Generator, Author, Publisher, Copyright, Page-Topic, Revisit-After und weitere untergeordene Meta-Tags für Google irrelevant sind, darüber sind sich alle einig; auch Language oder Content-Language sind eigentlich unnötig, da die Suchmaschinen die Sprache auf Webseiten auf andere Art bestimmen. Google hat nun allerdings die Eigenschaft, bei manchen Suchergebnissen die Meta-Description anzuzeigen. Folglich liegt der Schluss nahe, dass Meta-Tags eben doch nicht ganz unwichtig sind – Wasser auf die Mühlen der Meta-Tag-Befürworter. Sind also alle Meta-Tags überflüssig, bis auf die Meta-Description und vielleicht noch die Meta-Keywords?

Meine Erfahrung und Schlussfolgerung dazu ist: Google zeigt die Meta-Description in den SERPs an, wenn man nach dem Domainnamen (oder einen Teil daraus) sucht bzw. wenn die Seite keinen Inhalt hat (z.B. bei vielen Frame- oder Flash-Seiten) oder wenn die gefundenen Suchbegriffe im Text so weit auseinander liegen, dass die Suchmaschine keinen sinnvollen Vorschautext anzeigen kann. Bei meinem Blog zeigt Google also die Meta-Description an, wenn man nach antikoerpoerchen, blog.antikoerperchen, blog.antikoerperchen.de oder antikoerperchen.de sucht:

site:blog.antikoerperchen.de

Blog: Webdesign, Linux, Medien, Alltäglichkeiten und persönliche …
Mein Blog über Medien, Linux, Webdesign, Internet, Computer, Alltäglichkeiten und ein klein wenig Politik oder Lyrik. Vielleicht kann ich dem Leser auch ein …

Wenn man nicht ausschließlich nach dem Domainnamen sucht, sondern zusammen mit einem Wort, dass innerhalb der Seite vorkommt, dann ändert Google sein Verhalten und zeigt statt der Meta-Description das Fragment der Seite an, indem das Suchwort vorkommt. Das ist nichts besonderes, denn Google ist ja schließlich eine Volltext-Suchmaschine.

Schlussfolgerung bis hierhin: Wenn keine Meta-Description angegeben ist, zeigt Google die ersten Zeilen einer Seite an – das ist jedoch häufig kein sinnvoller Text, in so fern kann die Meta-Description hier nützlich sein. Man muss sich allerdings vor Augen führen, dass die meisten Menschen nicht nach dem Domainnamen suchen und damit die Chance, dass der Meta-Tag zum Tragen kommt, recht gering ist.

Die nächste Frage die sich stellt ist, ob sich die Meta-Description oder die Meta-Keywords auf das Ranking in den Suchmaschinen auswirken. Im ersten Schritt suche ich nicht nur nach meinem Domainnamen, sondern auch nach einem Schlüsselwort, dass sowohl im Titel, als auch in der Meta-Description vorkommt, nämlich dem Wort „linux“:

site:blog.antikoerperchen.de linux

Blog: Webdesign, Linux, Medien, Alltäglichkeiten und persönliche …
Mein Blog über Medien, Linux, Webdesign, Internet, Computer, Alltäglichkeiten und ein klein wenig Politik oder Lyrik. Vielleicht kann ich dem Leser auch ein …

Google hat also das Schlüsselwort in der Meta-Description erkannt und es fett dargestellt. Wird meine Seite also auch bei Suchwörtern gelistet, die in meiner Meta-Description vorkommen? Nein! Denn sobald ich nach einem Wort suche, dass ausschließlich in der Meta-Description vorkommt, wird meine Seite nicht gefunden:

site:blog.antikoerperchen.de politik

Es wurden keine mit Ihrer Suchanfrage - site:blog.antikoerperchen.de politik - übereinstimmenden Dokumente gefunden.

Dasselbe Ergebnis erziele ich, wenn ich nach einem Wort suche, dass ausschließlich in den Meta-Keywords auftaucht. Probieren sie es am besten einmal selbst bei ihrer Seite.

Fazit: Meta-Description und Meta-Keywords haben keinerlei Einfluss auf das Ranking. Die Meta-Description wird lediglich angezeigt, wenn man nach dem Domainnamen sucht. Sie sollten die Meta-Description also ausfüllen, wenn Google andernfalls keinen sinnvollen Text im Kopf ihrer Seiten vorfindet. Ich persönlich würde mir aber nicht die Mühe machen, jeder Seite eine individuelle Meta-Description zu geben.

Ein weiterer Punkt ist, dass viele Webkataloge bei der Eintragung die Möglichkeit anbieten, die Seitenbeschreibung, Titel etc. automatisch aus den Meta-Tags zu extrahieren. Hier können Meta-Tags noch einmal punkten, da man sich dadurch Arbeit abnehmen lassen kann.